Publisert på nettstedet Ukrainska Pravda,13. november, 2025 Av Olesia Yankiv
Fullskala-krigen har satt Ukrainas motstandskraft på prøve, men den har også frigjort kreativiteten. Etter hvert som antallet tradisjonelle donasjoner har sunket, har gründere og skapere, i samarbeid med hæren, bygget en bærekraftig innsamlingsmodell som forener handel, kunst og støtte til de væpna styrkene.
Helt fra de første dagene av Russlands fullskala-invasjon har det ukrainske samfunnet vist bemerkelsesverdig samhold og motstandskraft. Offentlige innsamlingsaksjoner og donasjonskampanjer eksploderte over natta– frivillige samla inn tusenvis av dollar i løpet av timer, og store stiftelser samla inn millioner på bare noen få dager.
Men etter hvert som krigen strakk seg inn i sitt fjerde år, tæret inflasjonen på familiebudsjettene, og hryvniaen svekka seg. Givertrøttheten satte inn – ikke på grunn av mangel på patriotisme, men på grunn av en undertrykkende økonomisk virkelighet. Den hvitglødende hastverket i de første ukene av krigen kjølna til noe: folk ville fortsatt hjelpe, men nå var lommebøkene deres begrensa.
Likevel kollapsa ikke den ukrainske frivillighetskulturen under vekten av disse utfordringene. I stedet tilpasset den seg – den slo sammen patriotisme med entreprenørskap og gjorde hverdagsprodukter om til verktøy for solidaritet med hæren.
Framveksten av kreativ innsamling
Fra klær og smykker til drikkevarer og kunst har ukrainske bedrifter, aktivister, frivillige og militære enheter bygget partnerskap som blander handel med samfunnsengasjement. Disse prosjektene viser hvordan ukrainere kan støtte forsvarsinnsatsen ikke bare økonomisk, men også følelsesmessig og kulturelt.
Støtte til militæret er fortsatt dypt forankra i en følelse av moralsk ansvar, men det har også utvikla seg til en sosial bevegelse som omfavnes og forsterkes av kjendiser og influencere på tvers av sosiale medier.
Donasjonssystemet fungerer nå på flere forskjellige nivåer:
- Store stiftelser som Come Back Alive og United24 bruker institusjonell tillit og nasjonale symboler for å samle inn millioner for å skaffe sårt tiltrengt utstyr til de væpna styrkene.
- Militære enheter som merkevarer , som AZOV.ONE og AB3 STORE fra den 3. angrepsbrigaden, har gjort kampenheter om til forbrukerplattformer med tydelige donasjonsveier.
- Forretningssamarbeid fra motehus til håndverksbryggerier har bygget støtte til militæret inn i forretningsdriften.
Come Back Alive-stiftelsen: Gjør innsamlingsaksjoner til en del av hverdagen
Come Back Alive-stiftelsen endra forholdet mellom sivile og militære allerede før fullskala- invasjonen, og brakte innsamlingsaksjoner inn i hverdagen gjennom kreative kampanjer.
I 2016 gjorde #WARTAXI- kampanjen , lansert med samkjøringsappen Uklon, vanlige taxiturer om til donasjoner – veteraner og frivillige kjørte bilene, og alle pengene gikk til kjøretøy i frontlinja.
Under kampanjen «Siste dag på kontoret» i 2018 bytta kjendiser som Boombox-vokalist Andriy Khlyvniuk og skuespiller, manusforfatter og regissør Akhtem Seitablayev scenen med kjøkkenet, og leverte bestillinger hos Veterano Pizza for å samle inn penger til militære droner.
Dodo Socks , en mangeårig partner i stiftelsen, har integrert veldedighet fullt ut i forretningsmodellen sin. Siden 2022 har selskapet samla inn over 30 millioner UAH, inkludert 25 millioner UAH til Come Back Alive Foundation, gjennom patriotiske design som gjør nødvendigheter som sokker om til militærstøtte.
«Akkurat nå er det nesten umulig å skaffe penger til hæren uten en kreativ tilnærming», forklarer Oleksandra Haivoronska, direktør for utviklings- og partnerskapsavdeling. «Militærets behov er enorme, og det er så mange offentlige innsamlingsaksjoner som konkurrerer om folks oppmerksomhet.»
Come Back Alive sin Black Box-kampanje var den ultimate indikatoren på institusjonell tillit – de annonserte en innsamlingsaksjon for en hemmelig «svart boks» for militær etterretning, samtidig som de ba givere om å bidra uten å vite de endelige kjøpsdetaljene i et helt år.
«Folk støttet oss fordi de visste at Come Back Alive hadde tydelig rapportering, og at de på det tidspunktet hadde åtte år med solid arbeid bak seg», bemerker Oleksandra.
Men stiftelsens dristigste innsats var Atlas Festivals innsamlingsaksjon 13. Kampanjen inneholdt en TikTok-serie med toppartister og influencere, Okean Elzy som gjenskapte sin klassiske hitlåt «911» sammen med parodi-boybandet Badstreet Boys, med en bilutdeling og interaktive festivalboder hvor fansen kunne kjøpe en autograf, VIP-tilgang eller eksklusive varer fra favorittbandet sitt.
Festivalarrangørene sa at mange bedrifter støtta målet deres ved å bidra med egne donasjoner eller sette opp spesielle innsamlingssteder på festivalen. Resultatet: over 121 millioner hryvnia ble samla inn for å skyte ned russiske droner, hvorav 8 millioner hryvnia kom bare fra festivalen.
United24: Gjenoppfinnelse av nasjonale symboler
To symboler på utholdenhet – Azovstal og Artemsil – har blitt omgjort til innsamlingsprosjekter gjennom United24-plattformen.
Stålverket Azovstal i Mariupol ble et globalt symbol på motstand under beleiringa i 2022. Fragmenter av anlegget ble brukt til å lage armbånd i begrensa opplag laget av det siste stålet fra før krigen, som ble laget på fabrikken. Armbåndene er laget av titan og gravert med kampanjenavnet, og representerer styrke, offer og overlevelse. Alle pengene som samles inn går til å kjøpe kampdroner til de ukrainske væpna styrkene.
«Azovstal er ikke bare et sted. Det er en historie om ustoppelig motstand skrevet i stål», sier United24.
Artemsil-saltgruva i Soledar – en gang blant Europas største – ble ødelagt tidlig under invasjonen. For å holde minnet og den symbolske tilstedeværelsen levende, sendte United24 ut en begrensa mengde salt, som ble tatt ut før gruva ble okkupert, i en kampanje med tittelen SOLIDARITET. Ukrainsk rock . 100 000 pakker med salt ble sendt ut, og alt overskuddet gikk til flåten av Kamikaze-droner for Ukrainas forsvarsetterretning.
Artemsil SOLIDARITET Foto: Facebook-sida til Silpo, en av saltdistributørene under kampanjen
Kampanjen ble en umiddelbar suksess, og samla inn over 58,5 millioner hryvnia til kjøp av FPV-droner. Ytterligere 8 millioner hryvnia ble samla inn ved å auksjonere bort fem pakker signert av sjefen for forsvarets etterretning, Kyrylo Budanov.
AZOV.ONE: Profesjonell militær innsamling
Azov-brigaden, en av Ukrainas mest kampherdede militære enheter, har gjenoppfunnet offentlig kontakt gjennom AZOV.ONE – en plattform som blander forsvar, kultur og kreativ innsamling.
«AZOV.ONE starta som et svar på to sentrale behov: samfunnets behov for regelmessig å støtte enheten, og behovet for å skape én enkelt plattform som effektivt ville gjøre denne støtten om til det vi trenger for å fortsette kampen», sier Hennadii Sukharnikov, partnerskapssjef hos AZOV.ONE.
Prosjektet, som ble lansert i februar 2023, ble raskt et fremragende eksempel på merkevarebygging i krigstid, og kombinerte åpenhet og innovasjon. Den andre årsrapporten viste at det ble samla inn 333 millioner UAH , en tredobling av fjorårets totalbeløp.
«AZOV.ONE var den første tjenesten hvor aktiviteter utelukkende fokuserte på innsamling av penger innafor én militær formasjon.»
Plattformens tilnærming fokuserer på kvalitet og smarte partnerskap. Et av prosjektene var et eksklusivt hudpleiesett for veldedighet laget i samarbeid med det ikoniske ukrainske merket Crumb, Tata Keplers «Ptahy» (Fugleprosjekt) (et frivillig initiativ som gir medisinsk hjelp til militæret) og Azovs medisinske enhet. Produktene inneholdt QR-koder for direkte donasjoner. Settet ble utsolgt på 24 timer og skapte stor blest på sosiale medier.
Motehuset LITKOVSKA laget en spesialkolleksjon med bønner for Azov-soldater og hundemerker laget av brukte hylser, som samla inn nok til å betale for et evakueringskjøretøy for brigaden.
«Vi jobber i to retninger: enten initierer vi et samarbeid sjøl etter å ha analysert en potensiell partners arbeid, eller så responderer vi på et initiativ som kommer til oss. Uansett veiledes vi alltid av flere kriterier: upåklagelig omdømme, felles verdier og et oppriktig ønske om å skape en virkelig slagkraftig kampanje.»
Andre partnere har inkludert Kochut Jewellery (over 400 000 UAH), RIOTDIVISION (over 500 000 UAH), Syndicate (ca. 594 000 UAH) og Shum Gallery , som holdt en auksjon som samla inn rundt 1,4 millioner UAH til elektroniske krigføringssystemer.
3. angrepsbrigade: Militærstøtte direkte til forbruker
Den 3. angrepsbrigaden tok en annen tilnærming ved å lansere sin egen offisielle butikk – AB3 STORE . I motsetning til basisvarer er dette en komplett plattform som opererer på to områder: salg av brigadens eget merkeutstyr og funksjon som en markedsplass der andre militære enheter kan selge produkter for å finansiere sine egne anskaffelsesbehov.
«Vi samler inn penger ved å lage klær og tilbehør, og vi forbedrer stadig kvaliteten for å sikre at de er både praktiske og slitesterke», forklarer Danylo Golota , som leder prosjektet. «Tilbehør er våre bestselgere – folk kjøper dem til seg sjøl, som gaver til sine medsoldater, eller til familie og venner.»
Butikken har generert en kontantstrøm på 4 millioner UAH siden begynnelsen av 2025, og betjener både militære og sivile kunder.
«Mange soldater kjøper varene våre. Det hjelper dem å skille seg ut og sende et bestemt budskap. Sivile kjøper det ikke bare for å bruke penger, men samtidig for å støtte hæren», sier Danylo.
Utstyret har også reist internasjonalt – ukrainere i utlandet bruker det, og utenlandske delegasjoner mottar det ofte som gaver, noe som sprer bevissthet om brigaden utafor Ukrainas grenser.
Utover e-handel har AB3 utvikla merkevaren DVIZH (Movement) . DVIZH fokuserte i utgangspunktet på å arrangere arrangementer på nett og i fysiske lokaler, som offentlige møter med enhetssjefer og soldater for å bygge kontakt mellom soldater og sivilbefolkninga, men har nylig lansert sin egen energidrikk . Denne utvidelsen gjøre det mulig å gi direkte støtte til militæret gjennom hverdagsprodukter.
Mote og reintegrering av veteraner
Sjøl om det er et betydelig fokus på å støtte folk ved frontlinja, er det like viktig å hjelpe veteraner med å komme tilbake til det sivile livet. Dette er en utfordring som både mannlige og kvinnelige veteraner som kommer tilbake fra militærtjeneste står overfor.
I en dypt menneskelig kampanje samarbeidet motemerket W8LESS med VETERANKA -bevegelsen for å framheve de emosjonelle utfordringene kvinnelige soldater opplever når de kommer tilbake fra fronten.
Vårkolleksjonen deres, som ble lansert før den internasjonale kvinnedagen, kom med en videodokumentar som fortalte ekte veteranhistorier.
«Hver retur er unik. Også de sterkeste trenger støtte», sier en representant for VETERANKA.
10 % av alt salg gikk til programmer som tilbyr medisinsk, psykisk helse- og karrierestøtte for hjemvendte kvinnelige veteraner.
Støttemodeller på tvers av bransjer
Smykkemerket SOVA og motemerket FROLOV lanserte en begrensa utgave, for å samle inn penger til turniquetter for å stoppe kritisk blødning, for den frivillige paramedikergruppen Hospitallers .
«Dette er vårt tredje samarbeid med FROLOV», sier Lyudmila Sova, administrerende direktør i smykkehuset SOVA. «Hver gang prøver vi å rette oppmerksomheten mot viktige sosiale temaer og fylle kreativt samarbeid med dyp mening. ChatGPT sa:
I dag er det medisinsk hjelp å få i Ukrainas kriseområder, noe som er veldig viktig for våre soldater. Kolleksjonen skildrer forskjellige versjoner av det anatomiske hjertet, som om den gjenspeiler enhver ukrainer som nærmer seg seier.»
Men det er ikke bare moteplagg – det finnes utallige eksempler på støtte på tvers av bransjer. Håndverksbryggeriet VARVAR Brew og Sternenkos samfunnsfond lanserte RUSORIZ , en tropisk øl med etiketten som enkelt lyder: «Drikk for seier». Alt overskudd går til droner for ukrainsk forsvar.
Kulturelle plattformer som verktøy for innsamling av midler
Squat 17b: Fra kafé til innsamlingssenter
Det som startet som en kafé i 2015 har blitt et av Kyivs mest aktive innsamlingssteder. Squat 17b planla ikke denne transformasjonen – den skjedde organisk i de første ukene av 2022.
«Vi var lamslåtte, som alle andre, først», forklarer Dasha Kryzh, medgründer av Squat 17b. «Men vårt første arrangement med det ukrainske bandet Folkulaka viste oss hva vi skulle gjøre.»
Siden april 2022 har Squat 17b arrangert over 770 arrangementer , og samla inn mer enn 20,9 millioner hryvnia til Ukrainas forsvarsstyrker. Virksomheten dekker alle driftskostnader – tekniske team, administrative ressurser, kreativ organisering – noe som betyr at 100 % av billettsalget går direkte til militære enheter og verifiserte innsamlere.
Modellen deres fungerer gjennom konstant samarbeid. Både store institusjoner og små frivillige organisasjoner kommer inn gjennom dørene deres. De arrangerer nettverksarrangementer for ulike lokalsamfunn og organiserer konserter, festivaler og kulturelle sammenkomster som også fungerer som innsamlingsaksjoner.
Et av deres mest minneverdige prosjekter var «Neverending Concert» med bandet Stas Korolov – en sju timer lang maratonkonsert som samla inn 1 million UAH til den frivillige medisinske bataljonen til sykehussoldatene.
Men deres signaturarrangement er Deruny -festivalen (potetpannekakefestivalen) , etter en ide fra kunstnerisk leder Tamara Babakova. Da den tradisjonelle Deruny-festivalen i Korosten ble avlyst i 2023, skapte Squat 17b sin egen versjon i det sentrale Kyiv. 2025-utgaven inneholdt åtte matboder og samla inn 301 161 hryvnia til forsvaret, samtidig som de samla folkemusikkband og bygde bånd i lokalsamfunnet.
I anledning av sitt 10-årsjubileum i juni 2025 arrangerte Squat 17b en todagers festival med samtidsmusikk og folklore fra ukrainsk tid, inkludert Kryhitka, The Unsleeping, Yevhenii Dubovyk-prosjektet og mer. Målet var 1 million UAH. De nådde 803 261 UAH, som ble fordelt på ni militære enheter og frivillige organisasjoner.
«Innsamling krever nå mer enn bare å dele bankkontodetaljer», bemerker Kryzh. «Vi ser en merkbar nedgang – innsamlingsaksjoner som pleide å nå måla sine på tre til fire dager, tar nå to uker. Det som fungerer er kampanjer med kreative tilnærminger: sterke visuelle elementer, uvanlige mekanikker, merkevaresamarbeid, spill-baserte prosjekter, symbolske gaver. Folk reagerer positivt på å føle seg som en del av noe større. Vellykka innsamlinger oppnås gjennom systematisk arbeid – tydelig struktur, definerte mål, en gjennomtenkt strategi og konsekvent gjennomføring.»